Интервью о туризме и креативных индустриях газете дал вице-губернатор.
Приносим извинения, страница ещё редактируется. Зайдите чуть позже, чтобы увидеть окончательную версию материала.
Потенциал промышленного туризма, ход реконструкции «Липецккурорта», судьба проекта «Арт Подиум», что такое креативная индустрия и какова стратегия креативной экономики — «Первый номер» поговорил с вице-губернатором Липецкой области Сергеем Курбатовым.
Справка
Креативная (творческая) индустрия — экономическая деятельность, связанная с созданием,
продвижением на рынках, распространением и реализацией креативного продукта, обладающего
уникальностью и экономической ценностью. Определение закреплено в Федеральном законе от 08.08.2024 № 330 ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» (ст. 3).
Ключевые характеристики:
— глобальный охват: ориентация на международный рынок;
—существенная роль инноваций и технологий
(цифровизация, ИИ, VR/AR);
— высокая доля добавленной стоимости за счёт творчества и интеллектуальной собственности;
— гибкость и быстрая адаптация к изменениям;
— значительная доля самозанятых и малого бизнеса;
— привлекательность для молодёжи и рост занятости в секторе.
К креативным индустриям обычно относят:
кино, телевидение, анимацию;музыку, звукозапись;издательское дело, журналистику, контент-производство;рекламу и маркетинг;дизайн (графический, промышленный, интерьерный, модный);архитектуру;искусство и ремёсла;видеоигры и цифровые сервисы;технологии виртуальной и дополненной реальности;гастрономию и кулинарное искусство (в ряде классификаций);ювелирное дело и т. д.
Текст сгенерирован ИИ
Туризм коротких отпусков
— Эксперты всё чаще говорят, что туризм становится частью новой креативной экономики. В Липецкой области для его развития сделано немало. Однако скептики повторяют: без моря или гор массового туриста не привлечь.
— Давайте разделять понятия. Семейный отдых с лежаком у моря или в горах — это одна история. Но есть туризм выходного дня, коротких отпусков, событийные фестивали. И в этом смысле у нас большой потенциал. Мы можем предложить качественную программу на выходные или на 4–5 дней. Промышленный и культурно-познавательный туризм, гастрономические маршруты — нам есть что показать и жителям области, и гостям из других регионов. Туристический поток растёт, спрос есть. Если за работу браться как следует, всё можно сделать.
Ощущаем дефицит гостиниц
— Сколько туристов ежегодно посещает Липецкую область?
— Примерно полтора миллиона человек. Это совокупный туристический и экскурсионный поток, который мы можем подсчитать: все, кто останавливался в регионе с ночёвкой, плюс участники организованных экскурсий.
— Рост есть?
— За прошлый год — около 33%.
— Достаточно ли в регионе гостиничной инфраструктуры?
— С ростом турпотока мы ощущаем дефицит гостиниц, особенно в Ельце и Задонске. Сейчас на этом сфокусированы меры поддержки. В Ельце реализуется пять проектов — от небольших до крупных гостиниц, в общей сложности на 240 мест размещения. Их финансирование, в том числе через Фонд поддержки малого бизнеса, обеспечивает область.
Магнит для Липецка
— Естественные магниты для туризма — минеральная вода и лечебные грязи. В Липецке есть и то и другое. Много писали о глобальной реконструкции здравницы. Что ждёт «Липецккурорт»?
— У нашего курорта появился инвестор, и это главное. Напомню: «Липецккурорт» — один из старейших в России, официально работает с 1805 года. Его ключевое преимущество — уникальные лечебные грязи и минеральная вода. Сначала инвестор планировал бюджетный формат регионального санатория, но после консультаций с врачами и оценки реального потенциала изменил планы в сторону более дорогого сегмента.
— Реконструкция уже идёт?
— Пока нет. Проект очень сложный: территория курорта одновременно является особо охраняемой природной территорией и объектом культурного наследия. Привести в соответствие эти два режима — задача, на которую ушло много времени, и она до сих пор не завершена. Обычно на особо охраняемых территориях не возводят капитальные здания, а здесь они уже есть. Нужно оформить паспорт ООПТ и только после этого начинать стройку. Сейчас мы на финишной прямой, и я думаю, что в этом строительном сезоне первые работы уже могут стартовать.
— Что именно планирует инвестор: реконструкцию старых корпусов или новое строительство?
— Будет реконструирована существующая застройка, завезено оборудование более высокого класса, благоустроены номера и территория. Задача — создать полноценный курорт, где можно не только отдыхать, но и, что самое главное, лечиться.
— На сколько туристов может вырасти поток после обновления курорта?
— Сейчас мы обсуждаем, что можно, а что нельзя делать на этой территории. Точный прогноз дадим после завершения проекта, когда будет понятно, сколько мест размещения появится в итоге.
Экскурсия на завод
— В регионе развит промышленный туризм. Я читал о турах на предприятия особой экономической зоны (ОЭЗ).
— На сегодняшний день ОЭЗ «Липецк» посетило более 10 000 человек. Всего в регионе около 20 предприятий, открытых для экскурсий, из них в особой экономической зоне — 15. Это большой и интересный проект. Спрос есть не только у школьников, но и у взрослых из других регионов.
— Какие производства вызывают наибольший интерес?
— Например, завод по обжарке кофе или линия по производству картофеля фри. Детям очень интересно увидеть, как обрабатывают кофе и делают картофель для фастфуда. Экскурсии включают дегустацию — дети всегда в восторге. Или производство пенополиуретана: после экскурсии ребятам выдают игрушки из поролона, и я часто вижу, как после посещения ОЭЗ они идут с этими игрушками. Это здорово.
Вне ОЭЗ тоже есть интересные объекты: старейший металлургический завод «Свободный сокол», с которого началась новейшая история липецкой металлургии, фабрика «Елецкие кружева» (особенно впечатляет работа машин), а также производство электромобилей «Моторинвест» в Краснинском районе — одно из немногих в России, где можно увидеть производство электромобилей.
— Глава региона Игорь Артамонов в интервью РИА «Новости» говорил, что главная цель промышленного туризма — профориентация и вовлечение молодёжи в современные технологии.
— Да, но промышленные предприятия посещают и взрослые. Однако наша ключевая задача — показать школьникам реальные условия труда. Стереотип «рабочий по колено в масле» давно не соответствует действительности. У нас высокотехнологичные предприятия, где сотрудники управляют сложными станками, а условия труда — понятные, современные.
Электричка до ОЭЗ
Запущена электричка из Грязей до ОЭЗ «Липецк». Первый рейс состоялся 19 марта. Электричка курсирует от остановочного пункта «Грязи-Воронежские» до платформы Грязинской площадки ОЭЗ «Липецк». Время в пути составляет 11 минут. Это вдвое быстрее, чем поездка на машине. Электричка запущена в рамках развития промышленного туризма и улучшения транспортной доступности предприятий-резидентов. В перспективе рассматривалось расширение географии рейсов — запуск железнодорожного сообщения не только из Грязей, но и из Липецка и Воронежа.
Промтур48
— Есть ли в регионе туроператоры, специализирующиеся на внутреннем и промышленном туризме?
— Да, этим занимается центр туризма «Липецкая земля» (подведомственная организация регионального минэкономразвития). Его задача — формировать и продавать туристический продукт для гостей из других городов. Кроме того, туры в Липецкую область, в том числе на промышленные предприятия, продают агентства из Воронежа и Москвы. Информация есть на сайте ОЭЗ и на специальном портале «Промтур48», где, кстати, можно заказать и школьную экскурсию.
— Экскурсии на производства платные или бесплатные?
— Школьные экскурсии, как правило, бесплатные. В некоторых случаях родители самостоятельно оплачивают только транспорт. Для остальных категорий туристов экскурсии платные: средства идут предприятиям, и они получают от этого прибыль.
— А бюджет региона получает какую-то отдачу от промышленного туризма?
— По нашим оценкам, налоговые поступления от всех видов туризма в 2025 году выросли по сравнению с 2024-м на 27%.
Ключевые направления
— В конце 2024 года правительство области презентовало стратегию развития креативной экономики до 2030 года. О чём идёт речь и что уже делается?
— Часто под креативными индустриями ошибочно понимают только кустарное производство «мягких игрушек на коленке». На самом деле это и IT, и мода, и дизайн, и медиа, и народные промыслы. Кстати, в IT есть компании с выручкой больше 30 млрд рублей — пусть не в Липецкой области, но в других регионах России. В сфере моды и дизайна тоже есть крупные предприятия. Для нас ключевые направления — мода и дизайн, IT, медиа и народные промыслы. Мы стараемся их развивать: проводим фестивали, предоставляем льготные займы, организуем обучение.
Проект себя оправдал
— В прошлом году много писали об «Арт Подиуме» в ТЦ «Европа». В каком состоянии проект сегодня? Оправдали ли липецкие дизайнеры ожидания?
— С самого начала у нас была жёсткая договорённость: мы поддерживаем вас два года. Первый год — полное финансирование, второй год — меньше, третий год — вы сами. Бесконечно помогать мы не обещали. Два года мы их поддерживали, на третий перестали. И что вы думаете? Дизайнеры самостоятельно открыли торговую точку в «Ривьере» — полностью за свой счёт. Справляются. Проект себя оправдал. Он дал жизнь новому пространству, дизайнеры почувствовали спрос, люди пошли к локальным брендам и начали к ним привыкать. Это ключевое достижение.
— В каких ещё секторах креативных индустрий удалось добиться положительных результатов?
— По всем четырём базовым направлениям, которые я перечислил, за прошлый год хорошая динамика. Медиа выросли примерно на 20%, дизайн — на 40%, ювелирное дело — на 63%.
Платформа возможностей
Около 100 участников собрал в Липецке в конце мая форум креативных индустрий «Платформа возможностей».
Креативный бизнес, представители правительства региона и институты развития встретились за одним столом, чтобы найти точки роста для творческих проектов региона. Площадка стала пространством для честного диалога.
В работе форума участвовали министр экономического развития региона Лариса Шибина, председатель липецкого отделения «Опоры России» Андрей Плотников, директор областного фонда поддержки МСП Дмитрий Петухов.
Главный вектор — от поддержки «сверху» к реальному партнёрству.
В деловой программе разобрали ключевые темы:
— Как превратить творческую идею в прибыльный проект.
— Документальное кино и гастрономия как драйверы развития территорий.
— Гранты, субсидии и реальные инструменты финансирования.
— Локальная идентичность и культурный код региона.
— Нейросети в бизнесе: промпты, которые работают на результат.
Форум подтвердил: креативные индустрии в Липецке — это не узкая ниша, а полноценный экономический драйвер. Участники договорились о регулярных встречах и запуске совместных проектов.
— Для нас важно не просто поддерживать бизнес, а слышать вас. Без вашего взгляда устойчивое развитие невозможно, — обратилась к креативному бизнесу Лариса Шибина.
Текст: минэкономразвития Липецкой области
Беседовал Виктор Унрау
Фото: Сергей Паршин и пресс-служба правительства региона